台服龙之谷世界(龙之谷世界吧)

2020年初，《龙之谷世界》在东南亚市场上线，这是龙之谷在MMO方向的一次尝试，任务是为龙之谷IP拓展新品类市场。很少有人知道的是，这款新产品在东南亚悄然关闭仅一年。

两年后再聊。制片人的话还是透露出项目初期的困难。

因为MMO和《龙之谷》 IP在调性上不匹配，所以《龙之谷世界》在新市场的探索极其困难。产品在海外上线初期得到了一份不尽如人意的答卷，当时也没有关于版本号的消息。

这两项加在一起，一方面是对项目组的R&D和运营的挑战，另一方面其实也只是有了大换血的决心和时间，躲过了在中国主战场的大败。

在这次重大改革中，小易为《龙之谷世界》设定了一个执着的初心和定位：回归龙之谷经典职业和技能系统体验，回归龙之谷特色副本体验，做一个口碑好的大作。

《龙之谷》也找到了与大多数IP不同的运营思路。不是去追市场，会跟风什么火什么，而是一头扎进最适合IP调性的品类，做最适合团队的品类。

做一个内敛的ARPG

东南亚版《龙之谷世界》于2020年1月首飞。它有漂亮的外观和品牌吸引力。这是一个没有大问题或亮点的MMORPG IP。

虽然和前几代产品比成绩差，但其实留存和流水还是在MMO及格线以上，回国玩买也能赚点钱。

我决定做出重大改变有两个主要原因。

第一，习惯了《龙之谷》 ARPG体验的用户很难接受MMO。

总的来说，ARPG强调技能的搭配和释放策略，通过挑战副本来获得成就感。MMO的核心是数值化和社会化。多少数值过关，什么样的社会地位相对固定，只有氪肝能解决。

根据团队调研，《龙之谷》系列的核心玩家以ARPG玩家为主，年龄主要分布在三个细分市场：早期端游老玩家，多在32-38岁之间；2017年《龙之谷手游》玩家，

大部分在25岁到29岁之间；新：ARPG粉丝从010到31024，年龄在16到22之间。

让这些人玩一个《龙之谷》的MMO。一方面，它不适合去ARPG品牌玩MMO的人。另一方面，用户特性决定了中年用户没时间活，年轻用户用不起，很难得到好的MMO体验。

这是一种对IP的消耗，无法维持核心用户，实现产品价值最大化。

第二，MMO本身市场同质化严重。甚至现在，MMO主流游戏都抛出了游戏截图。没有LOGO很难说是哪个产品。另外，品类本身的程度就让用户很累，经常会觉得玩个游戏比上班还累。

不利于品牌和产品的长期运营。最重要的是这个品类不适合龙之谷用户的习惯。

于是，当这两篇文章整合在一起，制作新版《龙之谷世界》的想法就出来了：

1.传承与创新

回归ARPG的本质，做一款核心玩家都熟悉且有惊喜的ARPG手游。

克制

不要把行业的焦虑转嫁给玩家，真正做到不氪不肝。

熟悉但新鲜，测试留存翻倍的方法

经过一年多的修改，回归ARPG的《龙之谷世界》 已经在2022年9月前就完成了4轮测试，7日留存率大约是东南亚版《龙之谷世界》 的两倍。

小一说，这里头的原因就在于继承、创新和克制。

首先， 《龙之谷世界》 给老玩家的第一感官是熟悉又新鲜。

在改回ARPG之后，游戏重新把体验核心转到动作、操作、打击感和副本上，还原了端游的所有动作、技能、职业、世界观、主要人设，同时又做了新的设计和移动端的适配。

基础游戏元素上，有经典的配音、BGM、美术风格，也有更精细的场景、建模。

此外，游戏剧情则沿用主线和主要人物人设，同时做了“平行时空”性质的支线剧情发展。

当贝思柯德想要改变人生轨迹而把宝玉交给了杰兰特，整个龙之谷世界会有怎样的变化呢？这大概是所有《龙之谷》 玩家在过去十几年里都幻想过的事情。

玩法上，还以组队副本挑战为主，不过在横纵方向都有扩展。

比如在操作和副本的垂直领域，是更复杂。

首先，新作继承了端游的全部动作和技能，并进行了手调优化，保证移动端的打击感和操作流畅。

游戏内副本分为五个难度等级，适配不同层级用户的难度要求。内部怪物技能强度、策略机制各有不同，比如经典的海龙巢穴第二关的地狱犬，原来的东南亚版只有7、8个技能和比较简单的副本机制，

现在的难度副本内则有多达60几个技能，策略深度多到令玩家惊叹，需要玩家缜密配合才能通关。

横向上，在ARPG的战斗之外，游戏也加入了部分更符合当下用户需求的新内容。

比如社交，不是MMO式的数值比较、强PVP社交，而是温馨有爱的小圈子社交。另外除了副本战斗，新作里也有采集、经营式的休闲社交玩法，有收益，但不是必做，整体内容量占比不到20%。

再比如新的交易系统，游戏用了拍卖行式的自由操作，玩家可以在官方拍卖行上交易道具获得收益，覆盖日常消耗。

到这儿，“让老玩家熟悉又新鲜”的任务似乎是完成了，一些玩家会有个新问题：又有更深度的ARPG体验，又有社交、交易、休闲玩法，那不还是氪加肝吗？

其实不会，这也是《龙之谷世界》 和多数ARPG另一个不同点。

照测试体验来看， 《龙之谷世界》 用的是一套十分克制的收益机制。

于氪，游戏内价值最高的L级装备只能产自副本掉落，而影响副本通关的核心不在于数值，而是操作和策略配合。玩家想获得L级装备，途径只有两个：自己打副本、去拍卖行买其他玩家打出来的。

于肝， 《龙之谷世界》 也没走拉长培养线、降低产出效率以延长玩家时长的传统路子，它的日常收益十分高效，每日的核心产出可以在半小时内完成，80%产出是1个小时，2小时就能拿下全部产出，

熟练用户获取效率会更高。

小一说，游戏的本质就是娱乐，让人得到快乐、成就感就好，每天一两个小时不长不短，十分恰当。

虽然在测试阶段也有掏心窝子的核心玩家反过来关心他们“会不会赔钱”，但小一是自信的，在他看来，只要能让核心用户满意，新用户老用户得以留存，只要产品DAU能保持在十万上下就能维持团队长线平稳运营，

形成良好口碑，给产品和IP的长线运营打好基础。

不同的IP运营

其实对比同期端游IP来看， 《龙之谷》 在手游时代的声量其实并不算大，一个关键的原因，在于团队对IP运营的初阶工作，也就是游戏衍生的慎重。

一般端游IP的运营，是先做手游，然后每年看哪个市场红火、盘子足够大，就快速推出相应品类新品，配合大买量去做大IP的盘子。一款MMORPG端游IP，

可能在手游化的几年后连续推出ARPG、卡牌、SLG、经营建设、塔防、休闲等等。

而《龙之谷》 不是，从端游到《龙之谷》 手游、 《龙之谷2》 ，一直都是以二到三年的频率推出同一品类的新世代游戏，这回《龙之谷世界》 转MMO的失利，

也让小一更加坚定这种策略。

在他看来，一方面，任何一种品类都有着极高的内门槛，学个大概简单，但做出真正的精品，则至少需要10年左右经验和稳定的团队。于ARPG，也是自己做了十几年，团队核心成员一起共事7、8年。

贸然去尝试新的品类，很难满足该品类用户的需求，很难给IP留住新人。

另一方面，手游时代产品迭代速度快，用户注意力分散，很难形成端游时代的优质IP，纯以商业收益为考量而忽视团队基因和IP调性匹配度的产品类型拓展很容易造成核心玩家的不适，反过来消耗IP的影响力。

所以，团队在之后一段时间内会继续把主要力量集中在ARPG领域，做各个世代游戏的迭代，逐渐丰富玩法和IP世界观。获量上，也走核心玩家群体口碑传播为主，大众市场买量为辅的路子。

总之，一切以有限保证IP核心用户体验做底，再陆续在各世代吸引年轻的ARPG玩家做转化，保证IP盘子较慢但扎实地扩充。

目前， 《龙之谷世界》 已经在9月进行了付费删档测试，重在收集用户的反馈和建议，继续深挖用户需求，精心打磨，做龙之谷用户喜爱的口碑产品。

在讲究什么火做什么、更肝更氪的时候做世代更迭的克制的ARPG，在讲究大买量的时候以口碑传播做核心，这是当前市场上少有的打法。

到底哪种更优， 《龙之谷世界》 可能会成为一个说明问题的例子。