端午节要来了，如果你想做个正经的端午活动

端午节快到了，如果要搞一个正经的端午节活动，十天有点短。活动很容易做，但想法很难找到。为了让老板满意，找了100个活动案例，总结了一些创意套路。

本文将从端午节的元素入手，主要采用联想和反转的方法找出活动的切入点，分为3个方向19个小点。

端午节创意的3个思考方向

首先，说到端午节梦幻西游端午活动，你能想到什么？

不要总想着甜咸之争，那是旧历。从端午节开始，象征元素就是粽子。其次，这是一个节日，到了节日就会有民俗。

不过从有狗的那一年开始，端午节就基本过了。粽子和端午节的民俗都被宠坏了。我们如何创新？于是，我想到了类似于端午节的热点。使用热点+热点可能会有更好的效果。

接下来继续沿着粽子、民俗、热点三线分流。发散的方法很简单，就是不断问自己这是什么。例如，什么是粽子？什么是民俗？不懂就问百度。

粽子元素的分解与缔合

使用分解来剖析粽子元素

那么问题来了，什么是粽子？

首先，粽子是一种食物。糯米包在粽叶里。糯米里加入豆子、枣子、肉等乱七八糟的东西，用绳子绑成一个形状。它可能尝起来甜或咸。

这里采用分解法，对这句话中的主要元素进行分解提炼，包括粽叶、糯米、辅料、形状、味道，这些都是与粽子有关的元素。

这些元素有什么用？很能体现节日元素，傻逼。

接下来用联想法和反转法继续往下挖，比如纵野。联想的话可以问宗野是什么？棕叶是一种绿色的细长植物。植物一般都有养生作用。宗野绿了？好吧，那种绿色能想到什么？我想到了一句话：要想过上好日子，生活就得有点绿。好吧，请戴上绿帽子，不客气。

这就是联想的想法。去年，杜蕾斯用粽叶做了一个令人羞耻的图案，将事物与形状、颜色、味道联系起来。

除了联想的方法，还可以使用反转的方法来达到创意的效果。反转法的使用就是问自己一个问题：“如果不是这样，那可能是……”

糯米是用来包粽子的，那么不用糯米可以用高粱米吗？去年小米说用小米，也是黄粽子。小米也是大米，可以多发散。糯米不包粽子，能包鸡肉吗？我可以吃冰淇淋吗？能不能包一把AK47，能不能包鲁班七号？好吧，我要安静~安静~~

使用关联扩展粽子元素

接下来的问题是，粽子只能是食物吗？继续想骚念。

在盗墓贼的世界里，粽子就是丧尸，而刚好丧尸怕糯米，那么粽子为什么叫丧尸呢？写到这里，我有了一个大胆的想法：用粽叶把被糯米勒死的尸体包起来，时间长了，就成了粽子。

好吧，让我们认真一点。写文案时，还用到字音联想、字形联想，即谐音法。饺子可以谐音为纵/丛/粽，所以去年就有文案叫“千山万水都是情”。

至于人物的联想，可以用在海报设计中。粽子分为米和粽，米又可以分为十字和四点。十字架就像包粽子的线梦幻西游端午活动，点点就是用完的糯米。看，多好玩。

其次，端午节为什么要吃粽子呢？

是啊，端午节为什么要吃粽子呢？这是一个民俗，那么它是一个什么样的民俗呢？好吧，想到我的脑袋要爆炸，然后吃了两罐汽油来抑制我的震惊。

端午节民俗元素的分解与联想

这是民俗的一部分。吃粽子是为了纪念屈原，后来百度了一下，发现除了屈原还有两个人，吴国大夫伍子胥被人陷害死了，然后把他们包在皮里，把他们扔进河里。

还有东汉孝女曹娥，因父亲溺水而哭了十几天。一气之下，我说不定也会死。五天后，他也跳入江中，带着父亲的尸体上岸，流传为神话。

嗯，用百度还行，还是长知识的。这三位都有正面形象，高贵、忠诚、孝顺。他们可以写一篇热门文章来普及知识，但也可以起到逆转的作用。

你想一想，三个人，端午节还有人去祭祀，闲着干什么？斗地主什么的不好吗？还有，人们把粽子扔到河里给鱼吃，那么屈原能不能给鱼做粽子呢？

还有一个问题，除了吃粽子，你还有什么民俗？

百度大叔说，端午节除了吃粽子，还可以划龙舟、挂香包、挂艾草。因此，可以结合一些具有地域特色的元素，代替外婆不爱、叔叔不爱的粽子，更有地域归属感。

但是如果是全国性的活动，你就需要考虑如何让用户知道你手上挂了5根丝线，也就是端午节的意思。

这里要提一下，端午节在一些地区也是合家团圆的重要节日，尤其是南方地区，更注重端午节的亲情。此时，留恋是泪点。南方的孩子在北京，想吃个皮蛋瘦肉饺子，却被鄙视心痛，老铁。

端午节相关热点的分解与关联

联想到民俗的内容后，总觉得端午节的热点没有那么火爆，于是问自己以下问题：

与端午节有关的热点有哪些？

不查还不知道，高考！不管有没有孩子，都是全民关心的大事。高考能想到什么？鼓励祝福、实用干货、考前冲刺、考前放松……等。如果是卖粽子的，最好买个金榜题名的粽子，非常吉利。

除了高考，还有儿童节。5月和6月也是结婚的高峰期，剧和行业都有热点。由于这里常见的热点不多，所以只给出几个方向供大家想象。

至此，关于端午节发散创意的19点讲完了。你觉得被骗了吗？（具体19点，详见脑图）但只要记住联想、反转、分解三种方法的运用，你的人生就不会白费。

但是你认为这是写作的结束吗？厉害了，后面会讲到如何陷入具体的活动，带动转发。

端午节活动带动转发的形式与思路

这里主要说说线上活动。线下活动的玩法太多了。看了上面的民俗细目，端午节不仅仅是包粽子了。

线上活动主要分为三个目的：品牌推广、新品推广、转化销售。海报推广、H5互动、热点文章、活动是几种常见的活动形式。不管是什么目的和形式，老板用一句话就可以堵住你想借功的嘴：“你刷屏了吗？你付了10万+吗？”

不说刷屏了，如果端午节活动想带动转发，我觉得可以有以下几种形式和方法：

1、个性化定制。电商或实体店可以在端午节营销周为用户定制节日礼物。结合目标用户特点，美妆产品赠香包，家居产品赠艾草。需要注意的是，赠品不是为了促成订单，而是为了在满足用户既得利益的基础上，制造惊喜。

2.引起用户共鸣。无论是营销文案还是网络活动，暖心文案被转发的可能性越来越大。端午节也是节日，谁来拯救加班狗？谁来温暖外人？看看你，老铁

3.H5活动。现在离端午还有十天，还有时间做一个基于用户属性的H5互动活动。H5活动可以是像《穿越紫禁城来看你》这样的搞笑动画，让屈原跳出江来吐槽粽子不好吃也很有趣。也可以结合一些性格测试和粽子的口味。比如去年，同道叔叔推了一个八字测试，结合了粽子。

4. 传播知识。端午节不仅是为了屈原，也是为了伍子胥。不仅可以吃粽子，还可以用香包包起来。端午节也与情人节有关。

如果你和我一样苦恼于B的运营商，希望大家能想出一些补充的方案。