火柴人动画到动作手游画一个李小龙之于功夫电影界过时

火柴人：从Flash动画到动作手机游戏

画一个圆圈，加上两三条线，一个简单的火柴人形象就会出现在我们眼前。

当谈到火柴

人的起源，可能要追溯到古代文明的壁画，但要说是谁让火柴人亚文化在中国流行起来的，就免免要提到闪光灯了。《关卡过关》《小三号》等经典火柴人Flash动画都出自晓晓之手，要说它们对火柴人文化的影响，就相当于李小龙的功夫电影产业。但随着闪电侠的逝去，闪电侠逐渐沉寂，火柴人的文化慢慢消失在大众面前。

2015年，晓晓在社交平台上表示，他将领衔一款以火柴人为主角的格斗游戏，将火柴人的古老IP带回大众视野，他当然做到了。《火柴人联盟》继承了火柴人动画系列强烈的打击感，再加上简笔画台词营造出的华丽特效，因此在全球共吸引了3亿玩家，毫不夸张地说是文艺复兴。趁着这一势头，官方在2017年推出了《火柴人联盟2》，在互联网上积累了数百万玩家。

这些年来，火柴人

题材作品层出不穷，包括为跑酷赛道增添不少色彩的《忍者必死》系列，以及将虐心玩法深深植入火柴人的《36种死法》等，火柴人IP虽然没有再次走红，但还是默默地影响了一批玩家。

感情永远不会过时

2021年，复古风再次吹起，凭借庞大的老玩家基础和社交玩法的《摩尔庄园》瞬间走红多次，登上王者荣耀榜首，好成绩也引起了不少玩家的怀念。同年8月4日，《小浣熊传》诞生火柴人觉醒，作为一个没有自己原创游戏的IP，《小浣熊》选择了比较休闲的放置卡赛道，怀旧题材的大招，也霸了好几天的榜单。

如何开出老树，唤醒老玩家的记忆，成为所有厂商必须面对的问题。《摩尔庄园》选择在社交媒体上进行UGC营销，配合微博热搜增加话题讨论度，同时联动乐队在游戏联动中造势，其热度即使现在回头看也非常惊人。《小浣熊》邀请了与游戏匹配度高的喜剧演员秦晓贤作为代言人，在利用收藏卡制造感情的同时，试图获取更多当代年轻用户，拓宽产品受众。

与《摩尔庄园》和《小浣熊》相比，火柴人的形象更老，其固有印象更深入人心，在小影响下，精彩的打斗场面才是其最突出的卖点。但作为一款摆牌游戏，在打击感不足的情况下，火柴人觉醒如何突出这个卖点呢？接下来，我们就跟着广大人群一起来看看吧~

专注于火柴人斗殴娱乐

笔者了解到，与之前分析的《纸婚纱2》类似，《火柴人觉醒》更重视这类游戏社交分享平台。在游戏上线之前，官方便利已经开始准备“火柴**乱斗”类型的素材，除了最早的Flash动画类型外，还放了一些华强买瓜等目前B站火爆的恶搞素材，类型丰富，角度奇特，虽然效果不是很好。

从广大大广告主的分析模块中我们可以看到，《火柴人觉醒》已经于2020年12月14日上线，其主要投放渠道为今日头条、穿山甲联盟和百度联盟，其中今日头条渠道占比超过47%。

《火柴人觉醒》的主要素材形式是和群图，其素材表现形式主要有以下几种：

1.开头发送强主C，仅此而已

在广大的大平台上，我们发现《火柴人觉醒》最火爆的素材是素材，主要内容方向是介绍游戏前期的玩家。在中，玩家可以了解到，进入游戏后，玩家可以免费获得五星主力C英雄。在模糊获取时间的前提下，通过炫酷的攻击效果和击杀结果最直观地展现英雄的优势，从而将玩家的注意力转移到自由英雄的实力上，打消玩家对游戏氪金的担忧。

2.传奇素材，夸张的游戏对战

与其他老IP不同火柴人觉醒，火柴人系列更火是因为游戏中的拳打脚踢感。选择将主题放在这款游戏中后，如果只放真实的游戏画面，将很难吸引到之前喜欢火柴人的老玩家。或许正因为如此，在广大大企业拍摄的流行素材中，夸张的战斗画面也非常多。

这种素材有一个共同的套路，在开头首先展示英雄的基本能力，在不断升级与怪物战斗的过程中，英雄的能力会逐渐提高，遇到BOSS然后使用最强大的攻击。影片最后，类似传奇游戏广告的夸张装备掉落，体现了文案中提到的“装备坐骑靠战斗”的特点，进一步加深了玩家“这就是火柴人”的游戏印象。虽然略有夸张，但并没有脱离游戏本身，大大增强了素材的吸引力。

3、经典游戏传承，强调正版授权

随着公众版权意识的逐渐加深，玩家对正版IP授权游戏的接受度明显提高。为了吸引之前《火柴人联盟2》的老玩家，《火柴人觉醒》在发布的素材中也多次强调正版授权，无论是游戏发布的图片素材还是素材，都会在最显眼的位置展示。

《火柴人

觉醒》十大热门文案中，大部分也大多以“感叹号、数字”等类型文案为主，多次体现“火柴人联盟续集”、“人人都在玩”等标签，针对老玩家的感受和新玩家的从众心理，玩料组合。

与前作相比，”

《火柴人觉醒》简化了自身的玩法，将赛道转移到了休闲放置类别，在怀旧的同时，大大减轻了玩家的游戏压力，虽然是一个不错的选择，但总会让一些满怀期待的玩家感到可惜。

复古永不过时，希望下一个复活的IP能给我们带来更多惊喜，看呸~

（完）。