《摩尔庄园》手游为什么这么火？(组图)

6月1日，摩尔庄园手游上线。朋友圈当日刷屏文案——叶清辉。

正如摩尔庄园手游宣传文案中所写：“小时候的幸福很简单，长大了也很简单。幸福可以很简单。”

Z时代喜欢的这款手游，这款产品背后究竟有什么样的魔力让用户着迷摩尔庄园手游鲨鱼，是为了快乐而营销吗？童年绑架？还是产品本身的实力？本篇将聊聊《摩尔庄园》手游为何如此火爆？

一、经典IP回归

毫无疑问，《摩尔庄园》手游一上线就火爆，得益于自身强大的IP效应。《摩尔庄园》页游于2008年推出，注册用户已达1.5亿。作为一款经典的页游到手游产品，《摩尔庄园》一上线就拥有强大的粉丝群，并自带IP传播基因。

2. 令人敬畏的产品用户体验设计

我们也知道，很多业内经典IP回归后，都因为没能很好的维护用户而失败。一个好的IP可以给产品加分，但产品本身才是吸引用户的核心要素。《摩尔庄园》手游产品交互设计有哪些值得学习的点？从用户体验的五层结构简单拆解：

1. 战略层

从《摩尔庄园》的产品定位来看，游戏的目标受众是1995、2000年代出生的年轻人，尤其是女性用户。从产品设计、游戏交互、文案到视觉呈现，游戏无不围绕核心用户开发，收获核心用户的心。

在商业模式上，《摩尔庄园》手游支付点多样，秉承高DAU低支付的平衡设计初衷，氪金的整体克制。

据天风证券研究所预测，由于老游戏《问手游》、Q1新游戏《阿年逍遥》和新推出的《摩尔庄园》手游，千兆网21-23月净利润年分别为15.58亿/88万。亿/22.81亿（上期为14.89亿/.04亿/21.79亿），同比增长49%/21%/21%。

可见，手游《摩尔庄园》带来的商业模式和财务估值总体不错，是千兆的正确战略布局。

2.范围层

从范围来看，《摩尔庄园》手游的付费功能设计相对稳定。许多经典IP正在回归，他们急于将他们的设计商业化。他们强迫用户一上来就充值升级。过度的消费氛围让用户反感摩尔庄园手游鲨鱼，往往适得其反。

《摩尔庄园》手游在付费内容的设计上，区分了多个档位。用户可以根据自己的实际情况进行消费和充值，游戏省心省力。

3.结构层

孩子们向往儿童节，长大的孩子们依然向往儿童节。谁的内心不是孩子？手游《摩尔庄园》的火爆正符合儿童节的热点。主题为6月1日“开园”。开园规划包括4个方面：明星摩尔发展规划、草莓音乐节、庄园、游戏特色。

核心点在于，《摩尔庄园》手游着重“模拟经营+MMO（游戏）”的结合。

在模拟体验玩法中，用户首先拥有自己的农场和自己的SMC职业。完成主要任务后，他们可以升级，加入其他城镇，与城镇邻居交往，举办各种派对，以及真正的模拟。现实生活中的社交场合。

这种丰富的玩法也延长了游戏的整体生命周期。

4.框架层

游戏整体框架设计分为5个主要区域：区、功能面板、任务导航、我的名片、庄园成长进度面板等。

5大框架层清晰，操作简单。即使是像我这样的游戏新手也能快速上手，降低用户学习成本。

5.表现层

视觉设计方面，秉承2008年之前的设计，熟悉的红鼻子又回来了。在游戏的宣传发布设计上，红鼻子专属开幕式的设计让人一下子回到了2008年，情怀满满，手游好感度提升。

3、产品推广与宣传

事实上，从去年8月开始，手游《摩尔庄园》就在微博发起了多个关于IP回归的话题，而这一次，趁着儿童节热点，“寻找红鼻子”H5活动火了。发起了 Wave 社交裂变传播。

从整体公告来看，《摩尔庄园》手游的亮点主要集中在开发计划、草莓音乐节、游戏特色，以及与音乐节联动打造的一系列庄园上。

与新裤子乐队合作，在游戏中开启了《新裤子乐队X拉姆》的线上草莓演唱会，点燃了游戏的热度。新裤子乐队是年轻人喜欢的乐队。通常，线下演出很难买到票。但线上的页面设计融合了线下的诸多元素——灯光、音符、三角钢琴、通话等，让用户仿佛置身于真实的线下中，体验感非常棒。

没有游戏会无缘无故爆发。《摩尔庄园》之所以走红，是因为强大的IP效应、产品设计和有效的宣传，并为产品运营方提交了丰富的学习案例。

参考：【天风证券】《摩尔庄园》：模拟经营+MMO社交玩法结合成功

#专栏作家#

卡卡，微信公众号：卡卡的产品笔记，大家都是产品经理专栏作家。8年大型互联网产品运营经验。曾负责稻壳、手机主题等产品，在IP字体的创作上引领行业风向标。曾做过商业运营者和自媒体创作者，对产品运营和内容运营都有自己的见解。

本文由大家是产品经理原创发布，未经允许禁止转载。

题图来自摩尔庄园官网