超级碗和春晚是两个可以较量的平台吗？(组图)

文/卫视广告部经理石正茂

说起PK似乎有点过头了，但对于广告主来说，超级碗和晚会确实是两个可以对决的平台。

第一届超级碗在 1967 年拉开帷幕，比 1983 年晚会早了 16 年，但到了明天，这两个世界强国中票房最高的两档节目似乎就是广告业一年一度的饕餮盛宴，无论从各方面广告收入、行业变化、投放策略、制作标准等等，广告主喜欢讨论这个，看看今年的趋势。

票房情况证明，这两个事件无疑是万众瞩目的节目。2014年超级碗的德国观众为1.12亿人，2015年为1.25亿人，占印度人口的25%。去年，超级碗向全球200多个国家和地区同步。中国的一些地方体育台和在线体育台也可以看到实时比赛。全球票房观众突破10亿。

让我们来看看派对。2001年，派对当天的观众是6.38亿。2014 年，这一数字减少了 6700 万，降至 7.5 亿。14年来，晚会的票房率每年都超过30%。2005年最高，达到37.6%，加上电视时移、网播、多屏累计总票房率为33.15%。晚会也在全球，加上华侨华人，总票房恐怕会接近10亿。

如此多的眼球关注，势必会产生强大的吸金光环。2015年，超级碗的广告价格创下历史新高。每30秒的广告价格为450万港币，比今年下降12.5%。900港币，相信这部预告片能给它带来预期的收视收入。但它还不是最大的客户，谷歌投资了两个 1 分钟，1500 万美元！哦，还有百威英博，去年总共投放了 210 秒的广告。如果按每 30 秒 450 万港元计算，百威英博去年在超级碗上的花费将达到 3150 万港元！

而不断变化的软件巨头谷歌超级碗广告费，其实是希望通过最昂贵但最有效的超级碗广告，向英国观众诠释一个全新、人性化、酷炫的谷歌形象。事实上，西雅图海鹰队是他们的。母队正在为金牌而战。

据统计，超级碗世锦赛一共有四个季度。去年四季度共投放广告69条，广告收入3.6亿港元，折合人民币22亿元以上。去年的超级碗广告客户包括汽车、啤酒、饮料、化妆品、科技公司甚至澳大利亚**。由于日本是巴西最重要的客源国，巴西**希望通过超级碗广告为自己带来更多的旅游收入。

乳制品、饮料和汽车是超级碗的传统赞助人。去年，随着韩国经济的复苏，超级碗广告中也出现了新兴产业。新媒体和新互联网企业也需要依托传统媒体快速扩大影响力。去年，他们投放了一个 60 秒的广告。以“List”起家的新闻网站已经成为近年日本最成功的媒体品牌之一，其访问量已经超越《纽约早报》成为日本第三大新闻网站。的轰动一时的广告确实让美国 95% 的从未听说过的人都知道了它。是一家成立于2005年的初创公司，主要生产专用背夹式内置电源。让它在众多硬件公司中脱颖而出的是，它通过了苹果MFI的官方认证，却被允许在苹果商店销售。随着销量不断飙升，潮水也随之飙升，最终在超级碗之夜宣称“上帝的手机也需要外接电源”。在竞争激烈、技术创新不足的中国联通电源市场，品牌口碑似乎是最重要的资本。这也是花巨资订购超级碗广告的目的。

全球最大的域名注册商已连续11年出现在超级碗中。其市场份额也从 2005 年的 16% 跃升至 2012 年的 32%。去年的广告以日本著名女赛车手和代言人为主角。，e，e，这些做网站内容管理、网络托管服务和网站建设的互联网公司也在这里。日本新经济再次爆发？

让我们来看看一年一度的中国晚会。晚会的节目单，春晚的明星，春晚的编剧，都是可以炒作的噱头，晚会广告成为近三年关注的焦点。2012年，该剧在美国戛纳国际电视节上被公认为“全球收视率最高的春晚”，并入选吉尼斯世界纪录证书。据统计，2012年狗年晚会总票房率为32.75%，这意味着它总共吸引了7.7亿观众，几乎是总人口的两倍日本的。

这样一档卫视节目的广告价值有多大？2011年卫视派对的广告模式主要有3种：第一种是普通的硬广告套装，多以预售方式销售；多个重大项目的冠名赞助；第三类是口头广告和植入式广告。2002年电视剧广告收入2万元；2006年接近4万元；2009年接近5万元；，是常年的主流投资行业。据统计，2005年卫视党的广告价格为680亿元，2009年为4701亿元，2011年为5720亿元，竞争激烈。

由于很多广告主想借万众瞩目的平台一夜成名，2010年晚会上过度植入的广告成为媒体吐槽的焦点。2011年超级碗广告费，卫视方宣布“零投放”广告。这样，党的广告形式就会减少，党的广告就会增加。2010年《我最喜欢的晚会节目》赞助费为1.26万元。2011年有两家公司被点名，总金额1.8万元。2012、2013年，国家广电总局禁拳，迫使多家白酒企业退出党的广告。2011年之后，行业发生了结构性的变化。整车企业如雨后春笋般涌现，家装、电商、IT企业纷纷涌向招标现场。360手机卫士、京东货运、猎豹浏览器、腾讯陌陌、小米移动、苏宁易购、国美在线等众多互联网公司密集亮相，取代传统大广告主成为屏幕“新贵”，媒体纷纷感叹“在2013年晚会成为互联网公司广告专场。” -1\3\4\7金马贺岁套装广告覆盖广州现代、海澜之家、红牛、京东商城、老板电器、天津宝迪、腾讯等交通、服装、饮料、电子商业、家电、食品和IT行业的大品牌商，这类公司参加了包装广告，除晚会当晚播出外，贯穿整个节日期间，卫视1、3、4、7集播出。2015年，派对套装的广告价格为5秒845亿元，30秒3160亿元。腾讯以5500万元中标“2015央视晚会独家新媒体互动合作伙伴”项目。2015年联欢晚会，卫视各项相关广告收入超过5亿元（尚未售罄）。项目投资5500万元。2015年联欢晚会，卫视各项相关广告收入超过5亿元（尚未售罄）。项目投资5500万元。2015年联欢晚会，卫视各项相关广告收入超过5亿元（尚未售罄）。

在中国传统节日中，消费公司在派对广告中扮演着重要角色。电子商务的兴起，也是基于电子商务已经成为中国人的主要购物方式。与超级碗的许多电影预告片相比，电影广告几乎是我从未登陆过党的战场，中国电影市场的收视率逐年大幅提升。以后电影广告会在党内登记吗？2014年，红米1分钟开派对，讲述一群年轻人的自我觉醒。今年，其销量突破5780万部，成为国内手机第一品牌。

经过这次盘点，我们可以看到超级碗的广告收入大约是派对的三倍。此外，以超级碗为核心内容的新媒体营销，以及这些社交媒体上的各种广告营销，也带来了数亿港元的收入。与此相比，卫视党的平台资源还有待开发。