知识竞猜“屡见不鲜”为何能点燃全民“激情”(组图)

《百万富翁》（）是一档诞生于美国的电视游戏节目。只要参与者连续答对15道选择题，就可以获得100万当地货币的巨额奖金。该节目自1998年开播以来，一直受到听众的疯狂追捧。凭借其制作权和被全球电视台收购的播出，“百万富翁”风靡全球，知识问答也成为电视游戏节目的经典部分。值得一提的是，虽然这种游戏节目很受欢迎，但参与者仅限于节目中的少数人，大多数听众只是“旁观者”。试想一下，如果所有人都能参与到百万大奖的角逐中知识竞猜游戏，会发生什么？

“人为什么不能在太空中哭泣”、“著名的Q版形象米老鼠有几根手指”、“苍井空先生的丈夫是做什么职业的”……类似的问题不断出现“百万富翁”在问答节目中的互动。和《百万富翁》一样，是知识问答；不同的是，《百万富翁》依托的是平台，互动性更强，参与人数更广。只要答对所有问题，就可以“瓜分”奖金！单场102万红利，作为全网红利金额最高的问答节目，鬼皮《百万大赢家》昨晚1月6日开出132亿元红利，吸引了超过400万网友参加。在线答题分享红利成为追赶超越“吃鸡”的全民游戏，“百万富翁”成为全国版“百万富翁”。

知识问答“家常便饭”，为何“百万赢家”能点燃全民的“激情”

自1998年《百万富翁》走红以来，知识问答项目在全球范围内层出不穷。今天，这种方式的节目仍然很有吸引力。比如福建央视的《一战》收视率就屡创新高。知识问答节目可以说并不少见，但像肉桂这样的网络平台，为何能点燃全民与“百万大赢家”一起答题的“热情”？

首先，“围观”变“参与”，创新玩法和低门槛是“百万大赢家”快速横扫的关键。往年的知识问答节目，大多还是“节目”。几个人在镜头前回答了问题，整个人都在屏幕上看着。虽然“火爆”，但大多数人很难参与其中，让人失去兴趣。至于像的“百万赢家”这样的现场问答节目，所有人都可以参加，没有任何门槛。拿起手机答题，就有机会赢取奖品。另外，为了让更多的网友参与到“百万赢家”中，特地增加了题目的难度，答题规则也很简单。

其次，模式下的全新交互，用户体验颠覆了以往所有的知识问答方式。 《百万赢家》每场设置12道选择题，涵盖天文地理、人文历史、体育科技、娱乐、等知识层面。对于用户来说，这不仅仅是一场比赛或娱乐。在答题过程中，当主持人宣布问题时，用户手持设备屏幕**会出现一个对话框，在规定时间内，点击您认为正确的选项即可完成答题。回答。在方式下，新技术的颠覆性和优势得到充分展现。面对屏幕上的，触摸和回答问题，让每位参与者都仿佛置身于电视问答节目的现场。

最后，不断努力的巨额奖金，已经成为全民无法抗拒的“诱惑”。竞猜的火爆，使得各家平台纷纷推出自己的竞猜节目，而各家公司为了吸引更多的网友，都在不断的提高奖金额度。以肉桂的“百万富翁”为例。继1月6日送出132亿元红利后，1月8日再次宣布发力，将答题次数减少至7次，红利发放达到430万。飙升的红利成了很多网友无法抗拒的“诱惑”。很多人说：“致富靠明天的战斗”； “真正意识到：知识就是财富！”

巨额奖金，疯狂回答，“百万赢家”的目的是什么

软件HQ率先推出将与知识问答相结合的在线问答游戏，上线4个月就获得了40万用户。 HQ的疯狂让国外平台兴奋不已，肉桂的《百万富翁》、映客的《奶酪侠》、今日头条的《百万英雄》等多家平台纷纷跟进。其中， 的“百万富翁”最为激进。奖金数额不断增加，在众多平台中显得尤为本土和任性。目前的奖金发放已经达到430万！如此大规模的投资，除了土豪和任性，“百万赢家”的目的是什么？有哪些？

一是低成本获客，增加用户活跃度。答题是平台的“一站式”游戏。 1月6日，的“百万富翁赢家”以132亿元的赠送成本赢得了超过400万网友的参与，平均获客成本为0.33元。与如今很多APP几十元的获客成本相比知识竞猜游戏，《百万富翁》的0.33元成本可以说是绿色蔬菜的价格。同样，虽然其他平台也在跟进问答游戏，但这也是重点。低获客成本成为众多平台在用户基础和活跃度上的竞争关键。为什么有人评论说这波“答题”简直就是平台之间的“一站”。

二是搭建平台的社交网络，“复活机会”成为基因裂变的关键因素。邀请好友加入，获得余生（复活机会），激发用户主动吸引新用户，使平台无需推广成本即可快速获取用户，大大降低运营成本。同时，“复活机会”也成为基因裂变的关键因素，帮助平台塑造其整个社会体系脉络，从原本陌生人的社交到熟人的社交进步，从“寻找好奇心”到“观察熟悉”。帮助平台获得更高效稳定的流量和用户活跃度。

第三，在线答题实现了内容的华丽“蜕变”。在过去很长一段时间里，一直是满足人性底层需求的碎片化存在。竞争力、人才、比赛等依然是内容的关键。如今，随着答题的普及，平台首次在内容层面实现了华丽的“蜕变”。在保持现有娱乐意义的同时，又增加了知识体系，具有社会意义。

在线答疑成平台“补贴战”，“零和博弈”下蕴藏大机遇

进入20年，平台之间的竞争进入了一个日趋关键的洗牌期。归皮、映客、斗鱼、一转、陌陌、YY等脑力平台之间的竞争，随着网考的出现而更加激烈。这主要表现在各家公司在网上回答奖金的轮番上。 1月3日起，明日头条《百万英雄》由每晚两题改为每晚四题，每场奖金5亿元；映客的《》每晚也有四场竞猜，但每场比赛的奖金为10万；肉桂的“百万富翁赢家”具有侵略性。 1月8日再次公布实力，答题减至7场，奖金发放达到430万。过去用户在平台上花钱，现在可以通过在平台上回答问题来赚钱。平台间竞争的加剧，让线上答疑变相成为了平台之间的“补贴战”。

很多人将这一波平台之间的“答辩大战”视为行业竞争中的“零和博弈”。体量的争夺和格局的对比，确实是这场“答辩大战”的主因。 但在“零和博弈”之下，也有巨大的机会在酝酿。在线答题的狂热粉丝、数百万的参与用户、巨大的曝光量也让不少品牌商嗅到了商机。据悉，“广告问题”已经开始出现在目前的网上答案中，不排除在可预见的未来还会增加更多的“广告问题”，这也是平台一个巨大的机会。流量变现。除此之外，在线问答的持续火爆也有望孕育出极具商业价值的超级IP。

像肉桂“百万富翁”一样，随着红利的不断发展，参与的用户越来越多，在行业中的影响力也越来越大。目前，在肉桂《百万富翁》中表现出色的用户，将有机会参与湖南央视的“一站式”节目。想到桂皮曾与杭州央视联手打造“盛典”，《百万大赢家》与广东央视“一站式”节目的合作更是让其成为了超级IP。事实上，这也给了很多平台一个新的启发。拥有庞大的用户群和足够的网络资源，打造具有自身优势的内容IP是一个不错的选择。事实上，在不久的将来，我们会听到更多《爸爸去哪儿》和《奔跑吧兄弟》的在线版本。