观察|谈一谈《饼干跑酷：王国》超出粉丝及市场期待

“IP，其实拿来就是为了赚钱。现在手游都是靠IP来产生人气的，IP涨高跌低是正常的……不要对IP抱太大的期望。 ，虽然你在路上看到了带有“网红”二字的东西汤姆猫跑酷下载，但你对它有期待吗？”

这是用户在一款IP适配手游评论区留下的一段话。

换皮，骗氪，消耗IP粉丝积累的喜爱和期待，在越来越多非IP精品的反映下，虽然手游IP改编越来越不乐观。但事情总是有两个方面。还有更多的IP改编，如流水般刷新着我们的认知，比如国外的手游《天涯明月道》，或者是日本的天堂系列手游等等。

通过这种方式，他们可以超越粉丝和市场的期望。他们依靠什么？明天我们将讨论曲奇跑酷：王国。

《曲奇跑酷：王国》是基于《曲奇跑酷》IP开发的RPG续作，将于明年1月21日上线。

IP 系列在全球的下载量已超过 1.3 亿次。在此基础上，该游戏的预购量已超过 250 万。上线一周之内，就登上了日本iOS和畅销榜榜首，并持续多日。称霸 iOS 畅销书排行榜。目前，游戏峰会即将拥有超过50万会员。

根据 评分数据，有 23,000 人对《曲奇跑酷：王国》进行评分，总分超过 4.3。

如果限时一个月，《饼干跑酷：王国》可以说是IP作品中的又一成功案例。 .

这不仅仅是对抗跑酷，更是建设和发展

腰线饱满流畅，色调明快明快。美术风格采用类似《剑与远征》的图形风格，辅以生动独特的人物形象和表情设计。对《王国》的第一印象可以用两个词来形容：甜蜜。

与IP系列相比，《曲奇跑酷：王国》在剧情和世界观上更加突出。整个游戏框架分为战斗和建设两部分。这两个蓝筹实现的基础依赖于巧克力跑酷IP的核心元素：巧克力人物，这也是《曲奇跑酷：王国》中的抽卡乐趣。

《曲奇跑酷：王国》根据口味、个性等的多样性提供了40多种巧克力角色，包括甜酱巧克力、松饼巧克力、黑莓巧克力、草莓巧克力等，每一种巧克力都有独特的性格和背景故事。比如甜面酱巧克力是“辣贼”，樱桃巧克力是胆小怕事，黑莓巧克力是冷热...玩家的爱。

作为一款开发游戏，制作人为游戏角色注入了非常生动的设定

在《曲奇跑酷：王国》中，巧克力需要跟随剧情的演变，通过横版进行战斗，消灭各种甜点敌人。

游戏的核心玩法是战略战斗。战斗阵容分为前、中、后三排。巧克力根据其夜袭、魔法、恢复、防御、奇袭等属性有不同的路线。的立场。玩家对巧克力的发展主要是通过升级升级来提高巧克力的战斗力。

同时在挑战新敌人的过程中，辅以玩家熟悉的跑酷体验，让“推图”相对没那么无聊。

除了战斗之外，巧克力每天在王国花园里自由行走，类似于《阴阳师：妖怪屋》，你还可以和巧克力互动，比如戳它，它会高兴地告诉你两句话；或者安排他们工作（但是没有设置心情值，巧克力很勤劳），或者购买专属娱乐场所供他们参观。

饼干跑酷：王国的建造玩法类似于江南百景。玩家需要在清理和开发新领土的同时修复破碎的王国城堡。同时，合理布局土地，规划布局，建设繁荣王国。

建筑分为建筑型和装修型。对于石匠小屋、铁匠铺等建筑类型，玩家需要订购原材料并安排巧克力投入生产。大多数建筑材料和生产材料之间存在制衡关系。

装饰建筑是游戏为玩家预配的水景套装，如节日团圆宴会的主题装饰品，包括传统的甜品亭、水果桌、五色福袋花轿等，省去了玩家的烦恼匹配。单件下单系统也给了喜欢版面设计的玩家更大的自由度。

总的来说，游戏的核心玩法并不完全创新，而是为玩家提供了明确的目的感和身临其境的乐趣。凭借IP本身的影响力，再加上生动多样、帅气的巧克力性格和外型加持，《曲奇跑酷：王国》能够继续受到玩家的追捧也就在情理之中了。

“包罗万象的仿人饼干糕点”

《曲奇跑酷：王国》由公司开发。公司成立于2007年汤姆猫跑酷下载，《曲奇跑酷》一经推出，就为大家所熟知。前几年主要围绕这个IP开发续作，包括《曲奇跑酷：烤箱》。 《大逃亡》(:)、《姜饼人小小乐》、《曲奇跑酷福卡考》等，多为休闲游戏。人物设计巧妙利用表情包，画风精致甜美，深受全球玩家喜爱。 .

据数据显示，《 Run: Oven 》是20年内购收入最高的跑酷游戏，年收入2200万欧元（约合1.4亿人民币），同比下降较上月增长 130%。 ，而其下载份额相当低，平均每季度下载 150 万次。不仅运营和游戏系统深度做得很好，取得这一成绩的大部分原因都来自本土市场——韩国玩家贡献了70%的游戏收入。

2020年财报显示，公司年销售额环比下降89%至710亿美元（约合人民币4亿元），为历史最高年销售额。其中，《 Run: Oven 》仍然贡献了大部分收入。

而当时间来到 2021 年 3 月时，“ Run: The Oven Run”的主导影响可能会受到“ Run: ”的影响。

其实目前还没有官方或权威的数据，但我们可以大致推断——根据Tower数据，2020年Q4美国市场手游收入前5名的《奇迹之剑》有预估收入4700万港元，平均每月1560万港元。

《曲奇跑酷：王国》开播后，该剧畅销榜基本在TOP5之内，常年位居日本iOS畅销榜首位，月流水量至少1600 万美元。

《曲奇跑酷》刚被大众所知时，其创始人在接受专访时表示，“要打造值得记忆和个性化的角色，让玩家真正与角色建立关系。”

近日，《曲奇跑酷：王国》的两位联合制作人接受了美国媒体的采访，我们得以详细了解《曲奇跑酷：王国》以及他们对巧克力跑酷IP的设计理念：

问：好奇《曲奇跑酷：王国》的开端。

Eunji Lee：2016 年底，我们的五位早期成员举办了一次研讨会，以计划一个新项目。当时的计划是在 Run: The Oven Run 之后创作能够阐明 Run IP 更深层次世界观的游戏。作为一个IP创作者和喜欢巧克力跑酷IP的用户，“创造我们想做的游戏”的想法是最大的动力。

在工作坊的最后，我们商定了“想看到还在努力奔跑的巧克力们拥有自己的空间，聚在一起，在一个有趣的世界里冒险”会是什么样子，并开始了这个项目从情感的角度来看。

《曲奇跑酷：王国》经过近2年的不断开发，我们突然变得一头雾水，巧克力王国是谁建的，什么时候失败的，为什么失败？由于该项目本身开始看到巧克力制造商的冒险经历，因此背景是一个非常重要的动力。所以我们停下来专注于共同构建世界观。

《 Run for Kakao》中的瓦砾王国是公主巧克力和 的旧址，而《 Run: Oven Run》也包含了黑巧克力曲奇居住的王国的瓦砾，这意味着有一个现有的巧克力世界观中，至少有两个巧克力王国早已被毁灭。在这种情况下，游戏中出现了这么多巧克力英雄，他们的巧克力王国不是无处不在吗？捕捉到这一点后，出现了很多意见，最终的世界观副本大约有 300 多页。

因为如此庞大而细致的创作过程，我们觉得曲奇跑酷：王国可以最大限度地发挥 IP 的可能性。

问：巧克力跑酷IP能够持续增长的原因是什么？

Lee Eun-ji：在策划新游戏进入Kakao游戏平台时，有一种观点是“包罗万象的人类饼干和糕点”。我们在一次会议上花了大约两个小时讨论创意设置，从人们容易产生共鸣的各种个性的巧克力到海盗、公主、僵尸和其他个性——虽然我不知道什么口味，但我决定尝试一个各种有趣的元素。当时提到的设定应该是巧克力跑酷IP发展至今的基础。

我认为，除了作为游戏之外，在游戏之外的其他层面，也可以通过《曲奇跑酷：王国》来开启巧克力跑酷IP拓展的可能性。在游戏上线的同时，我们首次推出了包含世界观、与饼干图像相关的服装、日常用具等书籍。未来，通过巧克力跑酷IP的尝试范围应该会进一步扩大。

赵继贤：《Kakao的曲奇跑酷》中从烤箱里逃出来的巧克力跑是为了不被女巫吞下，如果他的体力随着走路而增加，他最终会摔倒在路上。在这一点上，我们对巧克力形成了遗憾。如果能在不断的挑战中，让巧克力逐渐成长，最终加入到可以走得更远的巧克力之旅中就好了。

感受到这些意义和喜爱，人们会逐渐形成对巧克力人的喜爱，这也是巧克力人追赶游戏的动力。这些核心激励措施从 2013 年一直延续到现在，现在一直延续到《曲奇跑酷：王国》。

不过，这个IP是在跑酷游戏的基础上成长起来的，大家都认为它是一个休闲IP。并且单靠跑酷游戏很难拓展世界观，揭示深刻的故事。从这个角度来看，《曲奇跑酷：王国》起到了进一步拓展IP可能性的作用，我们有了实现更广阔世界观的空间基础。而随着巧克力有了说话的能力，人物的性格也得到了提升。正因如此，越来越多的人成为了巧克力跑酷IP的粉丝。

问：人气的核心是角色，“”。生产形式有什么特点吗？

Lee Eun-ji：巧克力跑酷艺术项目是“各种各样的人，各种各样的巧克力”。我们的创作理念是在这么多巧克力中找到和自己非常相似的巧克力，希望用户能在我们的主题中找到自己并得到安慰。

在此基础上，巧克力跑酷 IP 仍在继续，由于月球上存在的各种各样的人，它是我们的灵感来源。但《曲奇跑酷：王国》有表达宏大叙事的意图，因此越来越注重世界观的重构。

赵继贤：因为《曲奇跑酷：王国》不是横版跑酷游戏，所以游戏的实现方式和流程与前作略有不同，人物设计方式也略有不同。从根本上说，巧克力的构思和制作过程并没有太大的不同。