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制定品牌战略也就是品牌规划,是通过确立以塑造强势品牌为核心的企业战略,建立差异化的品牌识别,确立未来品牌建设的目标、方向、原则、指导战略。 3 )打造品牌文化。 构建品牌文化的根本目的是通过品牌文化增强品牌力,谋求更多的商业利益。 对于一个文化身份,消费者是不容易改变的。 因此,品牌文化的构建也有助于品牌忠诚群的培养,是重要的品牌壁垒。 4 )品牌推广。 品牌推广通过一系列活动过程将品牌质量、信誉、企业文化根植于消费者心中,形成良好的口碑效应,提升企业品牌知名度。 5 )开展品牌管理。 通过品牌管理,有效监管品牌与消费者的关系,最终形成品牌竞争优势,使企业行为更加忠实于品牌核心价值和精神,保持品牌持续竞争力。 同时,良好的品牌管理使企业避免一些恶性竞争和法律纠纷。
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